本周家电圈:换新大捷!美的方太格力海信拓路华为长虹三翼鸟加速

角声满天秋色里，塞上燕脂凝夜紫。进入第四季度，众多中国家电行业上市公司也进入“三季报”成绩单集中发布期。因为众所周知的原因，今年三季度很多家电企业的经营业绩承压，特别是在“以价换量”市场经营策略下，经营利润下滑不可避免，甚至像集成灶企业的利润亏损也无法避免。

幸运的是，家电“以旧换新”国补政策的推出和实施，在今年9月给予众多头部家电企业和商家巨大的业绩支持，预计海尔智家、美的集团、格力电器等企业的三季度业绩将抢眼。目前来看，长虹系、TCL电子等公司营收保持增长但惠而浦则下跌；但是，集成灶企业的“生意艰难”短期难以扭转，亿田智能营收下跌和利润亏损。

本周，聚焦一线家电市场，最为热门的话题仍然是家电“以旧换新”国补政策，目前中央财政补贴资金使用进度已经超过7成，很多城市的中央财政补贴资金使用超过8成。预计今年11月初，全国多地都将面临着国补资金额度用完后的政策延续和衔接问题。毕竟，按照政策要求，国补活动将于今年底结束，但也明确提出“国补资金”用完为止。只是没想到来自市场火爆的家电换新消费需求，多地国补资金大概率提前用完，届时还需要中央层面给出统一的政策指导。

不过，聚焦一线市场和用户需求，主要家电企业“一手抓家电换新政策，一手抓新业务拓展和布局”。美的集团已经开启在人形机器人等新业务的技术布局和探索，方太加码冰箱行业赛道推出了全新一代高端全嵌冰箱新品，海信则以数字化加快国内和海外市场的家电业务拓展并谋求在智慧能源产业发展，三翼鸟与卡萨帝则联手推动“家电家装家居家生活”一体融合过程中的经营模式变革，格力除了在家电业务上继续加快新零售变革同时还在加码汽车零部件上游业务，而华为则在安卓和苹果之外开启完全自主的第三大智能终端操作系统鸿蒙赛道。

随着冬天的到来，家电企业和商家的市场经营和商业拓展，也将迎来全年的收尾期。如何利用好国补政策，抓住消费换新的趋势潮流，推动家电企业由规模增长向质量增长的跨越，将是一道新考题和一轮新机遇。

家电换新国补资金使用超180亿元

商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至10月25日24时，1420.3万名消费者，共购买8大类家电产品2072.6万台，享受180.4亿元中央补贴，带动销售950.7亿元。

为加强风险防控，四川建立市、县两级审核机制，指导市州、县（市、区）开展执法检查200余场次；省级安排专项资金，对家电以旧换新进行专项审计。目前已查处虚开发票先涨价后折扣的违规企业11家，公示取消其参与家电以旧换新资格，并及时追回补贴资金，坚决防止各类套补行为。

中国消费电子产业发展正当时

经历低迷的消费新周期后，有数据显示家电消费正进入一轮政策助力下的旺季。据官方统计，在消费品以旧换新政策的作用下，前三季度，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长4.4%。其中，上述品类9月份单月零售额增长20.5%，比8月份大幅加快17.1个百分点，其中智能家电增速超30%，一定程度上折射出家电消费正呈现复苏趋势。

在宏观政策层面，国新办就2024年前三季度工业和信息化发展情况举行发布会，工信部发言人在会上表示，接下来将结合消费品以旧换新政策，落实好《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》《智慧健康养老产业发展行动计划（2021—2025年）》等相关政策文件，加快释放内需市场，积极开拓国际市场，持续做强做大中国消费电子产业。

三季度国内彩电出货量还在跌

数据机构洛图科技对外通报2024年度中国彩电市场三季度数据报告。今年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量为811.5万台，较2023年同期下降6.6%，降幅较第二季度略有收窄，但较上半年4.2%的降幅有所扩大。从具体月份来看，今年前9个月除了1月份外，从2月到9月连续8个月的出货量均同比下滑，其中9月份的单月跌幅高达10.1%。

在以旧换新政策支持下，8月底至10月中旬的彩电销售额出现明显增长，Mini LED电视也实现逆势增长。此外，中国电视市场的品牌集中度达到历史最高，前八大品牌（包括海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔及其子品牌）合计出货量占到了市场的96.1%。海信、小米、TCL和创维的出货量同比都有所下降，但均以165万台上下的出货量、20%左右的市占率和并不大的差距，位列市场出货量前三名。

前三季度扫地机线上销售增长

华泰证券的一份研报指出，2023年前三季度，扫地机的线上销售量和销售额同比分别增长了16.04%和19.39%；洗地机在销量上则录得27.32%的同比增长；虽然销售额增幅相对较小，仅为3.51%，但也显示出该市场的潜力和适应能力。报告指出，在追觅、科沃斯、石头等领军企业秋季新品的加持下，国内扫地机线上销售加速增长，需求回暖趋势逐渐明晰。

在消费逐渐回暖和技术创新的双重推动下，扫地机及其他智能清洁设备的市场前景依然十分广阔。就洗地机而言，产品种类的多样化和创新设计为市场注入了新的活力。展望四季度，双十一大促提前启动，叠加上海、湖北、重庆等地相继对扫地机等智能家电进行消费补贴，期间清洁电器的线上零售额增长弹性，并为需求的持续回暖打下坚实基础。

美的布局人形机器人研发

机器人产业尤其是人形机器人无疑是当下异常火热的赛道，人形机器人正给我们的工作和生活带来巨大变革，也催化着产业格局的变化。继工业机器人后，美的集团在机器人赛道再落一子——人形机器人。美的对外透露，美的中央研究院设有具身智能的研发团队，正在对人形机器人进行探索性研究，主要聚焦于核心零部件领域。

早在2017年，美的集团便开始涉足机器人业务，通过收购机器人公司库卡正式进入机器人与自动化市场。2022年四季度，美的完成了对库卡的全面收购并私有化。机器人与自动化业务经历了快速增长，已逐渐成为美的集团重要的业务板块之一。不管是美的工业机器人四项科技成果通过国际先进/领先鉴定，还是美的第二届远见者大会聚焦人形机器人的未来，都意味着美的集团将持续在机器人与自动化领域加大投入，探索工业机器人领域的下一代重载机器人技术。

格力加码汽车业务渠道变革继续

原格力电器渠道改革项目负责人王自如，近日因向深圳南山区法院申请重审案件再次受到关注。自王自如今年8月中旬离职后，格力电器的新零售至今仍在继续推进落地，并借国家以旧换新补贴政策实施之机，推进线上线下融合。董明珠近日还到江西景德镇、浙江台州等地为格力以旧换新活动“站台”打气。在提高效率、节省费用的同时，格力电器新零售还需在维持价格体系稳定等方面投入更多精力。

除了在渠道改革上持续推进，格力电器在多元化业务拓展上也迈出重要步伐。近期，格力电器宣布成立上海格力汽车科技有限公司，注册资本2000万元，标志着格力再度加码汽车领域。新公司专注于汽车零部件的研发与制造，由格力电器旗下公司与另一家企业共同持股。这一动作被视为格力对新能源造车赛道的又一次布局，但其多元化之路依然任重道远。

海信全面数字转型支撑全球化

在“数智驱动 价值成长”为主题的第十四届中国管理·全球论坛上，海信集团董事长贾少谦作为2025年度轮值企业家召集人，发表主旨演讲。贾少谦表示，海信立下了“建设世界一流企业，成就世界一流品牌”的全新目标。当前，海信正以全面数字化应对全球化新挑战，以全面数字化支撑全球新布局，以全面智能化构筑更多新质生产力。另外，海信智慧能源产业集群未来的目标是达成500亿产业规模。

海信目前在全球拥有10万余名员工，其中外籍员工2.5万人，已初步形成了欧洲、美洲、东盟、中东非、亚太和中国区——全球“5+1”区域中心的研产销一体化布局，在此基础上，海信今年在国内启动了海信日立长沙工厂、冰箱成都工厂二期扩建项目，计划明年投产；在尼日利亚、安哥拉、埃及、阿尔及利亚和摩洛哥等非洲国家加速布局生产基地或合建工厂；在东盟，电视越南工厂已试产，白电泰国工厂正在规划建设中。

方太全新一代高端全嵌冰箱上市

随着厨房空间和功能的日益丰富，从烹饪到情感交流，从食材储存到料理方式，厨房已成为家庭生活的核心场景。而冰箱作为厨房中不可或缺的一部分，其重要性不言而喻。作为全球领先的高端厨电品牌，方太在上海世博中心举办了“超越代际，以睿作答”2024幸福洞见大会暨全球新一代高端全嵌冰箱发布会，重磅推出全新睿隐系列厨电和全球新一代高端全嵌冰箱。

方太洞察时代更迭中家庭健康生活方式的变迁，推出的全新睿隐系列和全球新一代高端全嵌冰箱，通过业界首款AI健康烹饪系统Healthy CookingGPT、行业首创远洋级氮气保鲜技术及嵌隐设计美学等更高级体验，正在悄然重构中国家庭高端厨房的定义。同时也推动着中国厨居体验的跃升和变革，在家电行业投射出属于中国人自己的高端厨电科技品牌影响力。

三翼鸟卡萨帝加快家电家居融合

三翼鸟|卡萨帝黑标设计师联盟系列论坛“智境新启”思享沙龙启幕，20余位资深设计师与行业菁英以“设计生活美学”为分享方向，畅聊创新设计理念与多元审美视角。面对当今消费者对“美学体验”追求的不断提升，参与者回归真实的生活，以积极的态度和接地气的分享内容给出了自己的答案，共同开启了一场迎接时代新机，打破思维定式的智识灵感对话。

“三翼鸟|卡萨帝黑标设计师联盟”汇集行业标杆性影响力设计师和三翼鸟场景设计师，带动圈层迭代价值产出，共同探索家电、家居、家装，家生活一体化的智装新时代，是为用户美好生活赋能，助力中国智能家居行业创新发展的开放性的综合设计共享平台。通过探索及创造更多兼具艺术感与实用性的生活空间和家居产品，展示出卡萨帝用美学价值重塑家居体验的品牌调性，也将为用户创造更多美的表达。

华为发布原生鸿蒙操作系统

华为举行原生鸿蒙之夜暨华为全场景新品发布会，为用户带来全场景新品及HarmonyOS NEXT等重磅产品，还宣布发布华为原生鸿蒙系统HarmonyOS 5.0，进一步推动鸿蒙生态的成熟与发展。在此基础上，华为视频等众多鸿蒙原生自有应用在体验上也提升较大，全面展示华为在操作系统和智能设备等领域的创新升级。目前，各类新品已陆续上线。

随着AI、大数据等软件技术和硬件设备的不断升级，移动视频行业正朝着更高质量、更智能化的方向。作为鸿蒙生态重要一环的华为视频，升级HarmonyOS NEXT后，它带来了更丰富优质的视听内容、更精致沉浸的杂志化UX设计和更便捷智能的全场景跨端体验这三大体验升维，重新定义影院级体验。

长虹系三季度营收业绩稳步向上

四川长虹披露2024年第三季度报告，公司前三季度实现营业收入772.98亿元，较上年同期增长10.33%；扣非后归母净利润1.82亿元，同比增长42.72%；经营活动产生的现金流量净额5.71亿元，同比增加46.67%。其中，第三季度营业收入同比增长10.52%。对于四川长虹来说，正在持续优化产品结构，深入推进精细化管理，从而提升盈利能力。

作为长虹系的长虹美菱三季报相继发布。数据显示，长虹美菱前三季度实现营业收入227.58亿元，同比增长18.73%；归母净利润5.3亿元，同比增长6.35%。其中，第三季度实现营业收入同比增长23.21%，加快智能制造转型升级，提升经营效率同样是长虹美菱的课题。

TCL电视出货量涨创维数字净利跌

把握大屏化及高端化的市场趋势，TCL电子率先布局全球市场，进一步扩大领先优势。TCL电子公布2024年前三季度电视全球出货量数据：65吋及以上电视全球出货量同比增长16.8%，出货量占比同比提升0.8个百分点至24.3%。第三季度电视全球出货量同比大幅增长19.7%，达至749万台。截至今年前三季度，电视全球出货量共计,001万台，同比增幅达12.9%。TCL电视的产品力和全球品牌影响力也持续提升。

创维数字披露2024年第三季度报告。前三季度公司实现营业收入66.18亿元，同比下降13.24%；归母净利润2.36亿元，同比下降47.19%；扣非净利润2.01亿元，同比下降52.70%；经营活动产生的现金流量净额为4.53亿元，同比增长95.30%。作为以智能终端业务、专业显示业务、运营服务业务为主的公司，面对激烈的市场竞争之外，创维数字的非经营性支出增加也值得关注。

苏泊尔净利增长亿田智能三季转亏

苏泊尔发布2024年第三季度报告，前三季度实现营业收入165.12亿元，同比增长7.45%；归母净利润14.33亿元，同比增长5.19%。其中，第三季度实现营业收入55.48亿元，同比增长3.03%；归母净利润4.92亿元，同比增长2.22%。苏泊尔不断针对细分群体推出新品，并在渠道上加码短视频平台，但厨电市场的内卷导致“量增价跌”也让其有所“焦虑”。

集成灶企业亿田智能披露的2024年第三季度报告显示，实现营业收入1.06亿元，同比下降67.57%；归母净利润为亏损2864.87万元，同比下降159.52%。前三季度，亿田智能实现营业收入4.49亿元，同比下降52.45%；归母净利润-1103.59万元，同比下降106.30%。受到集成灶市场整体颓势影响，亿田智能也在经历发展“阵痛”。

惠而浦LG电子三季度业绩均下滑

美国老牌家电制造商惠而浦发布第三季度财务报告，净销售额下降至39.9亿美元，与去年同期相比减少了19%，低于市场预估的40.9亿美元。不过，在实施了一系列裁员和成本削减举措后，公司净利润实现31.3%的增长，每股收益也超出市场预期。另外，得益于印度市场份额的提升，惠而浦在亚洲市场表现亮眼，未来公司仍致力于推进成本节约计划。

LG电子发布业绩报告，核实公司第三季度营业利润同比下降20.9%，为7519亿韩元(约合人民币38.8亿元)。销售额为22.1764万亿韩元，同比增加10.7%，连续四个季度增长，创历年同期最高纪录。但营业利润较韩联社旗下金融信息子公司联合Infomax统计的市场预期(9686亿韩元)低22.4%。净利润同比大减81.4%，为902亿韩元。